4 vezes que a propaganda para delivery deu certo e como copiar

Sabe aquele comercial que sempre te vem à cabeça? Que tal aprender com ele? Existe o jeito certo de fazer a propaganda no delivery atingir metas com eficiência. Vamos te ensinar com a ajuda de ótimos exemplos!

Sumário

Tempo de leitura: 11 minutos

Todos se lembram de um ou mais anúncios que um dia chamaram a atenção. Quando se trata de comida, encontrar uma propaganda para delivery que tenha dado certo é mil vezes mais fácil do que achar uma agulha no palheiro.

A publicidade brasileira é uma das mais criativas do mundo. São milhões de imagens, vídeos e textos sendo produzidos diariamente para alcançar diversos públicos na esperança de vender produtos, serviços e marcas por aí. É praticamente impossível não se apaixonar por uma.

Não estamos falando só de propagandas engraçadinhas. Vira e mexe você se depara com anúncios que muitas vezes interrompem sua rotina, seja na televisão, nas páginas de uma revista, nas páginas de um servidor online ou nas redes sociais.

Que a verdade seja dita: o alcance é imenso e é impossível passar um dia sequer longe dos meios de publicidade.

Por isso, se você, dono de estabelecimento, ainda não começou a investir em propaganda para delivery, saiba que está perdendo uma ótima oportunidade de expandir sua audiência.

Publicidade e propaganda

Neste mundo de consumidores digitais, todos estão competindo por atenção.

De acordo com o Invesp, um indivíduo comum se depara com 1.700 anúncios por mês, mas apenas metade desses anúncios será devidamente visualizada.

Em um ambiente saturado como a indústria de alimentos e restaurantes, novas marcas muitas vezes se perdem num oceano de competição.

Se você não conseguir impressionar, seu trabalho árduo na criação de uma propaganda para delivery será desperdiçado.

Responda a seguinte pergunta: você já chegou a montar uma base para sua próxima campanha publicitária?

Esteja você lançando um novo cardápio digital, criando consciência para seu restaurante recém-criado ou trabalhando para aumentar seu público online, você precisará manter o foco nesse objetivo. Pode parecer simples, mas você vai se surpreender ao saber que muitas marcas perdem o rumo no meio do processo.

Por esse motivo, antes de te mostrar 4 exemplos de propaganda para delivery, vamos mergulhar em algumas dicas que tornarão seus anúncios muito mais eficazes.

Quer usar as redes sociais para aumentar as vendas do seu restaurante?


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Encontre seu público alvo, literalmente

Para quem você quer vender? Aliás, melhor ainda: quem, de fato, seu produto atende?

Uma coisa é você sentir a necessidade de atender um público jovem e saudável. Outra coisa é seu alimento ser um chamariz maior para um público mais experiente e descontraído.

Em outras palavras, apesar de você poder mirar suas estratégias de marketing em um público específico, no fim das contas, quem escolhe seu produto é o público, e não vice e versa. Ao ver uma movimentação maior de um público específico, foque suas estratégias nele.

Aprenda, adapte e crie (de forma correta) uma eficiente propaganda para delivery.

Temos uma postagem específica sobre público-alvo, aliás. Leia uma análise completa aqui.

Agora, quando falamos em chegar até determinado público, um anúncio excelente na plataforma errada é um desperdício.

Com tantas plataformas para escolher, por onde começar? De redes sociais (que são ótimas para um relacionamento interpessoal com seus clientes, aliás) a sites, blogs e até plataformas offline, cada opção é uma oportunidade de divulgar seu restaurante.

Seus clientes estão solicitando pedidos para viagem ou desejam pedir comida online? Deixar sua marca no lugar certo é essencial. Pense nisso antes de montar uma propaganda para delivery.

Invista em conteúdo original

Como dissemos no título do artigo, separamos 4 exemplos de propaganda para delivery. Use-os com sabedoria, mas faça exatamente como eles: seja original.

Tomar ideias criativas como inspiração vai te ajudar a criar conteúdo envolvente e divertido. As pessoas querem ver coisas interessantes e engraçadas. É dessa forma que você se sobressai no mercado atual.

Uma boa propaganda para delivery tem o poder de comunicar uma mensagem atraente aos clientes. As marcas são como pessoas, cada uma com uma personalidade e valores únicos. Se o seu restaurante fosse uma pessoa, como ela seria? E que tipo de mensagem você gostaria de transmitir?

Ninguém vai prestar atenção ao barulho, ou seja, ao excesso de informação e à seriedade sem propósito.

De acordo com o NeuroMarketing (o marketing baseado na ciência da neurologia), campanhas com conteúdo puramente emocional têm desempenho quase duas vezes melhor do que aquelas com conteúdo puramente racional!

Você verá esse tipo de conteúdo bastante presente nos 4 exemplos que vamos mostrar logo, logo. 

Está ficando ansioso? Tome essa nossa estratégia como exemplo! Estamos criando expectativa no leitor! Veja que gatilho mental interessante! 😜

Não finja ser algo que você não é

Transparência é tudo, afinal, a confiança é o que move o mercado e mantém um delivery funcionando por anos e anos.

Alegações falsas são frequentemente usadas para atrair os consumidores, que estão cada vez mais exigentes ao fazer suas escolhas alimentares. Fatos constroem credibilidade, algo que é extremamente crucial.

Na verdade, pesquisas apontam que 54% dos usuários não clicam em anúncios na internet simplesmente porque não confiam neles. Há quem acredite que todos se tratem de vírus devido a experiências posteriores causadas por malwares espalhados internet afora.

Na esperança de atrair clientes para o seu restaurante, certifique-se de não cair na armadilha da propaganda enganosa, principalmente ao se tratar de propaganda para delivery.

Péssimo exemplo

Em 2010, a Kellogg’s foi acusada de enganar os consumidores por meio de suas alegações de “aumento da imunidade” no cereal Rice Krispies. Os anúncios foram rapidamente interrompidos pela Federal Trade Commission, agência governamental Estadunidense.

Mantenha-se antenado

Tudo bem você não ser um fã das redes sociais ou estar ativo em meia dúzia de canais de comunicação, mas saber o que é tendência entre os seus clientes pode fornecer muitas oportunidades para planejar aquela propaganda para delivery.

Quais os memes mais famosos do momento? E as figurinhas mais utilizadas no WhatsApp? Lembra quando ninguém parava de falar sobre o BBB no começo do ano?

Tente criar seus anúncios em torno de um tópico que esteja em alta ou até mesmo criar promoções associadas a um evento atual.

Não tenha medo de entrar no movimento, meu consagrado! Você ficaria surpreso em como isso pode ajudar a impulsionar seus negócios. Um simples meme do Shrek pode te levar às alturas!

Só cuidado com os direitos de imagem!

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O Google Trends é uma ferramenta gratuita que proprietários de restaurantes e profissionais de marketing podem aproveitar quando se trata de monitorar tendências de pesquisa com base em palavras-chave.

Por exemplo, se você digitar “cookies” (biscoitos) no Google Trends, verá que as pesquisas aumentaram todo mês de dezembro nos últimos 5 anos, próximo à temporada de férias. Por que será, né? 🍪🧒👧

Use uma frase de isca (CTA)

Já ouviu falar em botão CTA?

CTA, do inglês Call To Action, significa “chamada para a ação”. Sabe quando um anúncio tem uma frase que diz “compre agora”? Esse “compre” agora nada mais é do que o CTA do anúncio.

De acordo com a Unbounce, mais de 90% dos visitantes que lêem um título também leem a cópia do CTA. Por isso é tão importante garantir que o CTA da sua propaganda para delivery seja específico, criativo e vinculado ao objetivo do seu anúncio.

Torne a ação irresistível para seus consumidores. Dê às pessoas um motivo para clicar. 

O que você quer fazer? Quer trazer mais pedidos para o seu delivery? Mais visitas para o seu cardápio digital? Pense em uma frase criativa, algo como “mate sua fome agora mesmo”.

Um CTA criativo e eficaz aumenta as chances de os consumidores agirem, em comparação com o clichê “compre agora”, usado de exemplo ali em cima. “Clique aqui” nem pensar!

E agora, sem mais delongas, pra você finalmente poder ver como tudo funciona na prática, vem aí…

4 vezes que a propaganda para delivery deu certo

Eis os quatro exemplos que, apesar de televisivos, são excelentes para que se tomem iniciativas tanto nas redes sociais quanto em modelos offline.

Lembre-se de observar todos os pontos previamente levantados nos tópicos anteriores e de anotar cada detalhe esclarecido aqui. Não é preciso ter o orçamento dessas grandes empresas para replicar algo parecido.

Basta apenas ter criatividade, uma câmera ajustável e um produto que venda. Ah, um sistema que automatize vários processos também é uma baita mão na roda, viu? Vamos juntos?

Burger king: Whopper x Big

Toda trabalhada na polêmica, essa propaganda do Burger King foi uma resposta à uma anterior que atiçava uma certa rivalidade contra a concorrência logo ao lado.

Em outras palavras, o gatilho mental de curiosidade foi ativado ao criar uma expectativa no espectador: a de que, no fundo, o Burger King desejava criar uma intriga contra um produto oferecido pelo estabelecimento rival.

No fim das contas, tudo não se passava de uma estratégia. A propaganda para delivery foi uma mescla de curiosidade, polêmica e muita, mas muita vontade com tanto close no preparo do sanduíche Whopper.

Deu ou não deu fome só de olhar?

Guaraná Antarctica: 100 anos, é do Brasil

A tática do Guaraná Antarctica sempre foi reforçar a nacionalidade do produto.

Nesse comercial especial de celebração aos 100 anos de marca, a empresa investiu em diversas referências nacionais, criando um senso de comunidade e autoridade quando o assunto é brasilidade, obviamente.

O apreço pelo aconchego local foi bastante utilizado também. Isso sem falar nos memes, né? Por mais que o cenário econômico brasileiro passe por conturbações aqui e ali, o bom humor nunca deixa de ser um ponto forte quando o assunto é criatividade.

Além da propaganda para delivery por vídeo abaixo, preste atenção no capricho da arte do vira-lata caramelo.

Propaganda Guaraná Antárctica 100 anos.

McDonald’s: Molho Tasty

Quem não adora revisitar memórias de momentos felizes? Essa é uma tática bastante utilizada em propagandas no delivery.

Mais do que produtos e soluções, a publicidade de hoje vende sensações.

Na publicidade abaixo, você pode notar, além da música utilizada (conhecida pelo teor engraçado e “memeístico”), um aconchego de comunidade, memória afetiva e uma vontade incondicional de saborear um sanduíche desses só pela expressão que os atores usam durante todo o comercial.

Propaganda McDonald’s Molho Tasty.

Coca-Cola: Juntos a magia acontece

Fechamos as 4 análises com mais uma que frise o relacionamento da propaganda para delivery com o gatilho de memória afetiva. Porém, dessa vez, incluímos uma nova técnica: o storytelling.

Do inglês “contação de história”, o storytelling é bastante utilizado na criação de roteiros cinematográficos. Significa a construção de uma história do começo (surgimento do enredo) ao fim (desenvolvimento e conclusão), sempre no intuito de passar uma mensagem e/ou vender uma ideia ou produto.

No caso da Coca-Cola, enquanto a proposta foi vender mais empatia e senso de comunidade, a presença do refrigerante e sua participação como “presente” na história vira um gancho para a venda em si.

Interessante, não?

Propaganda Coca-Cola Juntos a Magia Acontece.

Concluindo…

Existem várias formas de contar uma história.

Agora, além de saber o que você precisa ter antes de construir uma propaganda para delivery, você também tem 4 excelentes exemplos (e 1 exemplo do que NÃO fazer) para quando for tomar sua própria iniciativa.

Enquanto você senta e planeja algo genial, que tal deixar processos como o atendimento ao cliente, o gerenciamento de pedidos e a geração de relatórios com um sistema 100% automatizado?

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